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一支流传甚广的视频可以让公司以极小的成本获得极大的曝光次数(下)


广告应用之外

      除了将网络视频投入市场营销活动,许多公司还通过视频让外部人员了解公司内的运作情况,借以传播企业文化。著名的blogger罗伯特·斯科伯 (Robert Scobe) 在微软工作的时候,有一项重要的任务就是拍摄微软员工和产品的视频,然后放在微软的视频blog上面。斯科伯在做这些视频的时候没有用到摄制组、没有化妆、没有灯光也没有专职的视频编辑——很多公司都以为这些东西是必须的。

      越来越多的公司让员工在招聘网站的视频中谈论工作经验,让还没有进入公司大门的新人了解未来可能的工作内容。比如说,汽车租赁公司Enterprise Rent-A-Car就在网站上放置了CEO安迪·泰勒 (Andy Taylor) 的谈话视频,讲述了他如何从汽车租赁店里的高中生打工仔逐渐成长为成功企业家的故事。

      也许对于新员工来说,了解Enterprise Rent-A-Car办公环境最好的途径,就是看到那些资深员工们在视频里把公司描述成一个“混乱”而且“有点疯狂”的地方,或者说自己不喜欢那种“端坐在桌前一言不发的工作”。通过这种办法,该公司在去年招到了7000名毕业生。

      视频简历也许是很久以后才会流行起来的东西,但是有件事情在现在看来已经是大势所趋。那就是,人们将不仅仅满足于观看视频,越来越多的用户自制内容将会被商业力量所吸收。在为“超级碗”设立的广告大赛中,薯片制造商多力多滋 (Doritos) 公司收到了超过1,000支由用户创作的视频广告。他们认为,“视频的质量令人印象深刻”,而在网络视频上的投资也“非常值得”。

      卖Blendtec牌搅拌机的汤姆·迪克森先生对此应该再赞同不过了,在“搅得烂吗”系列视频上线后的一个月中,他们的在线销售量比过去的月度最高纪录暴涨了四倍。


 

日期:2007/9/23 阅读:943次

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